王老吉春节营销:福娃罐成新网红,直播 PK 赛带销量

渡过了不寻常的王老娃罐网红2020,明年元旦,吉春节营消费者们对于“热闹、销福销量一拳超人自动刷号软件吉祥、成新有趣”的直播节庆气氛愈发渴求。基于大众的赛带情感需求,凉茶以吉文化为纽带,王老娃罐网红与消费者进行亲情互动,吉春节营并发起老铁共创比赛,销福销量让龙年新年年味更浓。成新
“有颜”的直播快手国潮“福娃罐”,自带热度。赛带“恭祝老铁、王老娃罐网红新年大吉”等节日致辞脍炙人口,吉春节营一拳超人自动刷号软件加多宝就借此为主题塑造了限量款“福娃罐”。销福销量罐身的吉祥物“小快”和“小六”的造型萌动喜庆,成为了国庆期间的新“网红”。“福娃罐”也将在1月25日开启的快手【寻找中国福娃】活动中作为奖品之一进行领取,为消费者们送福送“吉”,产生更强的情感纽带。
“有趣”的直播PK赛,通过悉心企划,能实现可评判的营销疗效,热议同时更能带销量。1月23日,二驴和武术哥将以“南南方不同的节日风俗”社会热点话题为切入,开启直播PK赛,并由加多宝送出8吨产品回馈粉丝。品牌通过公私域流量的强力引爆,结合“过年囤年货,就买加多宝”的消费场景,实现节日营销的品销合一。
有料的吉祥剧场,订制剧情传递美好蕴意。节日期间,加多宝联合快手小剧场,构建合家欢必读的“吉祥剧场”,将吉文化融入到短剧场景中,抒发“拥抱吉祥生活”的向往。据了解,两部快手订制短剧将于2月7日、9日分别上线。
有想像的老铁共创比赛,加强参与感拉近距离。凉茶在快手推出“拥抱美好吉祥年”全员共创比赛,投稿即可参与中奖,并非常约请优质快手创作者、MCN机构加入,充分利用达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题,之后向大众圈层分层触达,实现“受众→更多受众”的自传播。这一模式也能鼓舞更多年青人与品牌一起平等对话,降低用户参与感,拉近了与消费者的距离,也实现了多方共赢。
听到这里有人可能会说,加多宝这个节日是在把单个圈层打通,打透。而放大去看,也许你能看见凉茶做的不止于此,她们做的是一种文化渗透,是一种如影随形。
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漂亮组合拳,由点及面,吉文化如影随形
不仅塑造“四有”春节,加多宝线上线上联动,强势推广吉文化,为品牌赋能。
人人有吉,家家大吉,加多宝这个节日还做了一件很了不起的事情就是和你做了关联,推出[姓氏罐],掀起私人订制风潮。对每一个人的吉祥问候,和每一个人、每一个姓氏做交融的姿态,足以让所有人感遭到品牌的体温。不仅关联你我他的姓氏罐,加多宝还推出了新年吉祥罐,同时,[吉祥罐]包装中的隐藏款福娃,更自带话题度,引起一波开箱潮,好运集(吉)上去。
带年货归家快手怎样买热度,路上也有吉文化渗透。假如你有打开各出游APP及12306,都会发觉开屏就是凉茶品牌祝福。据悉,加多宝还联合百度地图、高德地图推出普通话版和土话版暖心语音导航包,给节日驾车人群以“过吉祥年,喝红罐凉茶,祝你一路平安吉祥”的美好祝愿。不仅这种,听说凉茶还选择了新颖的无人转租车接消费者回去,并在车内送出品牌祝福与礼包,不晓得哪位辛运儿可以坐到哦。
回到故乡,加多宝也将走近你的生活。不仅商场里、年桌上随处可见的凉茶,还有电视上。凉茶连续第七年加入中央电视台“品牌强国工程”,2021年新年期间将分别在CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3、CCTV-8黄金时段现身,向中国和世界诠释民族品牌的魅力;自2月5日即旧历小年夜始,加多宝还将依靠卫视CCTV-3“春节贺岁套”实现广告覆盖快手怎样买热度,加强凉茶“吉文化”符号。
将吉文化融入各个节日场景,加多宝这套“如影随形”的营销组合拳可以说打的很漂亮了。
写在最后:
无论是陪老铁们“拥抱美好吉祥年”,还是点面结合的营销联动,无一不彰显了凉茶亲情质朴的营销洞察和不断创新的传播形式。
在吉文化的传播中,瞄准定位、绑定场景、占领心智、建立情感纽带、促进认可和有效传播,加多宝这一套精准而清晰的节日营销思路,值得获得高分!你说呢?
本文转载自”营销兵法“(ID:lanhaiyingxiao)。一个专注于营销剖析和营销干货挖掘的平台。
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